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Formation marketing avec On train - l'acquisition en 2020
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Formation marketing avec On train - l'acquisition en 2020

Google fêtera l’année prochaine les 20 ans de sa solution publicitaire Google Ads. Depuis sa genèse, c’est tout un marché de l’adtech et de la pub en ligne qui s’est développé, avec son lot de complexités, d’enjeux commerciaux et sociétaux (privacy, targeting…). L’acquisition online reste aujourd'hui plus que jamais l’un des principaux leviers et enjeux de croissance de toute entreprise : quelle stratégie adopter, quels canaux exploiter, et quels outils employer ?


Hook est une formation développée en collaboration avec On train, partenaires choisis pour leur expertise pédagogique, leur connaissance des tendances de marché et de l'écosystème startup. Notre promesse : vous partager les meilleures pratiques, méthodes et outils du marché, le tout dans un cadre vous permettant d'échanger avec des pairs aux enjeux similaires mais au regard différent.

L'objectif de Hook est de faire découvrir ou d'approfondir votre connaissance des métiers de l'acquisition (B2C & B2B), et se destine à des Responsables Acquisition, Marketing Managers, Traffic Managers, Growth Managers, CMO, etc. Hook est une formation qui se veut utile et efficace, mélangeant habilement théorie (à environ 1/3) et pratique (à environ 2/3). Au-delà de son programme pédagogique, Hook tire également son excellence de la qualité des échanges créés entre participants et intervenants, parmi lesquels figurent les meilleurs experts du marché.

Syllabus

Des connaissances & outils activables en 1 mois

Cette formation se décompose en 6 sessions d'1 journée, espacées d'une semaine tous les vendredis, afin de permettre à chaque participant d'assimiler et d'appliquer les enseignements de chaque session. Elle s'articule autour de 3 axes principaux :

Inbound Marketing & Growth

La création de contenu est aujourd'hui incontournable avec l'émergence de nouveaux formats clés, tels que les stories, carrousels et autres Livres Blancs. Qui a dit que les blogs étaient morts ? Ce que vous produisez doit correspondre à des formats précis, être optimisé SEO, être partagé avec des codes spécifiques ... La qualité n'est plus seule responsable de la viralité d'un contenu. Et si vous arrêtiez d'acheter vos leads et qu'ils venaient à vous de manière organique ?

Outbound Marketing

L'Outbound, souvent présenté comme un opposé de l'Inbound, est en réalité plutôt un axe complémentaire, un support salutaire pour ce-dernier. L'acquisition payante aspirait à révolutionner le marché du contenu intelligent : proposer la bonne pub au bon moment pour la bonne cible. Mais qu'en est-il aujourd'hui ? Nous passerons en revue tous les principaux leviers du paid acquisition, de Google Ads à Amazon en passant par Facebook ads, le display, etc. Les enchères en ligne n'auront bientôt plus rien de mystique.

Data tracking et analysis

Dernière étape et non des moindres : comment savoir si une campagne a fonctionné, payante ou non ? Vous serez en mesure de lire un dashboard où la data est propre, où vous pouvez tracker la source de provenance des leads, analyser leurs comportements, piloter vos dépenses en fonction des canaux les plus rentables, créer un modèle d'attribution personnalisé et non au last click, etc.

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Le programme détaillé

1ère session

Dates : 10 janvier 2020
Thèmes abordés : le SEO (contenu, linking, meta balises), le Content Marketing, le mailing et ses hacks (automation, scraping), referral et NPS.


2ème session

Dates : 17 janvier 2020
Thèmes abordés : dernières tendances tech, le SEA (Google Ads, Bing, Baidu, Yandex), le display (RTB, native adverstising), Marketplaces Ads (Amazon).


3ème session

Dates : 24 janvier 2020
Thèmes abordés : dernières tendances Social Ads, stack Facebook (naturel, Insta, Messenger, targeting sur déclaratif et cross devices), Twitter et Snapchat, Linkedin Ads.

4ème session

Dates : 31 janvier 2020
Thèmes abordés : mesure data et analyse de performances, KPIs, modèles d'attribution et analyse cross-canaux/devices, retargeting Criteo.

5ème session

Dates : 07 février 2020
Thèmes abordés : mesure onsite d'engagement, webanalytics (audience monitoring, cohortes), A/B testing et conversion rate optimization, reporting et data viz (Data Studio).

6ème session

Dates : 14 février 2020
Thèmes abordés : Atelier Data Studio et Practice day. Q&As sur tous les sujets évoqués pendant la formation et training sur vos problématiques actuelles.


Envie d'en savoir plus ? Retrouvez le programme détaillé ci-dessous !

Télécharger le programme détaillé

Une passion pour le juridique ? Consultez via le lien ci-dessous l'intégralité de nos CGV, CGU et Mentions légales.

Consulter les Mentions légales
Intervenants

Ils partagent avec vous leur expérience et leur savoir-faire

Découvrez les différents formateurs et invités qui interviendront durant votre formation.

Léo Primard
Responsable Marketing chez Ignition Program
GUEST
Benoît de La Porte
Co-fondateur chez On train
GUEST
Alexis Schmit
Co-fondateur & Managing Director chez On train
GUEST
Baptiste Lefranc-Morin
Co-fondateur chez Spark Ads
GUEST
Clémence Fraysse
Senior Consultante chez Fifty-five
GUEST
Xavier Drieux
Co-fondateur chez Spark Ads
GUEST
Avis & Témoignages

Plus de 9 personnes sur 10 nous recommandent

Se savoir recommandé, ça nous confirme que l'on va dans la bonne voie et que ce que l'on fait a une utilité et du sens. Mais le témoignage d'un Traffic Manager qui nous raconte comment cette formation lui a permis de faire passer son équipe au niveau supérieur, ça reste pour nous le Nirvana du feedback, une source de motivation inégalable et une preuve irréfutable de notre pertinence. Retrouvez les retours de nos différents participants ci-dessous.

« Les ateliers On train organisés sur mesure alliés à l’expertise de notre trainer, Gwenn, nous ont permis de clarifier nos objectifs marketing et de dessiner une stratégie ambitieuse pour 2019 ».

Nicolas Gueugnier
Nicolas Gueugnier
CEO & Co-fondateur chez Big Moustache

« Mes trainers ont su adapter le training aux besoins spécifiques de 20 minutes. J’ai pu développer mes appétences techniques et résoudre concrètement mes problématiques de reporting.»

Alice Raffin de Castilla
Alice Raffin de Castilla
Data Analyst chez 20 Minutes
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Foire aux questions

À propos

Cette formation est-elle prise en charge par les OPCA?

Tout à fait ! Vous pourrez donc aller voir votre CFO en toute tranquillité.

Vous trouverez l'ensemble de nos CGV, CGU, politiques de confidentialité et mentions légales ici.

Qu'est-ce qui est différent des formations de marketing classiques ?

On ne prétendra pas réinventer la roue, mais on la dépoussière un bon coup. C'est avant tout un cadre unique dans lequel se créent des échanges précieux entre Marketing Managers de différents horizons. Nous avons également attaché une grande importance à l'efficacité de notre pédagogie, en ayant uniquement des intervenants triés sur le volet, les meilleurs du marché. On ne partage que des bonnes pratiques concrètes, pertinentes et facilement activables.

Vous trouverez l'ensemble de nos CGV, CGU, politiques de confidentialité et mentions légales ici.

Est-ce que je peux inscrire tous les marketeux de mon entreprise ?

Pour assurer une liberté et une neutralité d'échanges, nous n'acceptons que 3 personnes maximum de la même entreprise par promotion. Mais si vous le désirez, nous pouvons vous construire une formation basée sur ce programme et notre pédagogie. Ça tombe bien, le sur-mesure est le coeur de métier d'On Train.

Vous trouverez l'ensemble de nos CGV, CGU, politiques de confidentialité et mentions légales ici.

Les déjeuners sont-ils pris en charge ?

Oui ! Petit-déjeuner, repas du midi, et collations accompagneront vos journées. Un moment de partage supplémentaire !

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Quelles sont les modalités d'inscription pour la formation ?

Rien de plus simple ! Pour vous inscrire, il vous suffit d'adresser un mail à Ana Zonari, Responsable Formation chez Ignition Program (ana@ignition-program.com ; pour aller plus vite, cliquez simplement sur le bouton "S'incrire"), et d'indiquer dans ce-dernier les noms et coordonnées des personnes que vous souhaitez inscrire.

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Quel profil est-il préférable d'avoir ?

Cette formation s'adresse en particulier aux Marketing Managers, CMOs en reconversion (après un grand groupe par exemple), Traffic Managers, Growth Managers, Responsables Acquisition plutôt en début de carrière (moins de 3 ans d'expérience).

Vous trouverez l'ensemble de nos CGV, CGU, politiques de confidentialité et mentions légales ici.

Quelles sont vos conditions de vente et d'utilisation ?

Le coût de la formation est de 2900€ HT par personne pour les 6 jours, qu'il est possible de régler par virement bancaire ou par chèque. Pour les 8 premiers inscrits, la formation est à 2500€ HT #EarlyAdopters.

Vous trouverez l'ensemble de nos CGV, CGU, politiques de confidentialité et mentions légales ici.

Hook
Durée & dates
6 vendredis à la suite
10 jan. jusqu'au 14 fév.
Lieu
Paris
Format
Groupe de 18 personnes
Tarif
4 800€ HT par personne pour les 6 jours
Sold outSold outS'inscrireS'inscrire à la formation
Pour toute question, n'hésitez pas à contacter
ana@ignition-program.com
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